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压力与竞争并存 地板企业需调整

     【导读】地板企业的竞争愈演愈烈,未来行业内的竞争将会演变为寡头竞争,即大型地板企业占领大部分市场份额,中小型企业的生存空间日趋狭窄。

  国外各类反倾销政策对许多外销型中国舞蹈地板企业构成严峻威胁,而放眼国内,外国大牌纷纷进驻中国市场、一线城市地板市场饱和使得地板市场极端不达观。地板行业门槛较低,对品牌很多而实力相对较弱的中国地板行业而言,大型舞蹈地板企业应多推行整合、并购,中小企之间多加强合作是当务之急。

 

      大型企业整合品牌 中小型企业寻求合作


  现阶段,地板公司普遍存在营销投资效率低,品牌意识差等诸多弊病。有实力的大型地板公司可通过整合品牌,兼容并蓄,稳住脚跟,先将自己的品牌在国内做大做强,打造出真正有竞争力的响亮品牌,再将主心骨放在探索国外市场上。品牌整合是做大做强品牌的基础,具体来说,大型舞蹈地板公司应把品牌管理重点放在建立公司的旗帜品牌上,充分利用品牌影响力来进行品牌扩张。

  中小型地板公司之间的竞争本身是十分残酷的,不过与其“激烈厮杀”,不如选择“抱团合作”。通过联合模式既可以加强小公司之间的互动,将竞争变为携手,发扬各自优势提升整体行业竞争力。这样一来,既可使产品在市场上获得更好开展,还能有效防止产品趋同、生产过剩等情况的呈现。

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点击次数:  更新时间:2014-07-22